当前,中国消费者的健康意识日益增强,中青年已成为健康养生消费的主力军,而其中,日常保健和熬夜晚睡是驱动其购买保健品的两大因素。对此,拜耳旗下营养品牌One A Day®,凭借其80年科学营养研究的深厚底蕴,首展两款新品。One A Day®熬夜心肝宝在本届进博会上首次亮相,通过优质的原料,创新性“心肝同养”配方,逆转熬夜损伤,为当代“社畜”带来福音;而One A Day®高纯水晶鱼油同样首次亮相进博会,95%高纯度鱼油更易于吸收。展会现场,One A Day®设置了试吃环节,借助进博会的影响力,还在现场于抖音海外旗舰店上开展了新品直播活动,通过数字化平台广泛触达消费者。此外,基于对中国消费者多元化健康需求的深刻理解,拜耳健康消费品还展出了爱乐维®孕哺复合维生素片,通过多元化的产品,满足不同人群的健康需求,守护孕期妈妈和宝宝的营养。
第七届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)圆满收官。在为期数日的盛会中,拜耳旗下健康消费品事业部以全新事业部愿景“提供值得信赖的自我保健方案,帮助数十亿人拥有更健康的生活”亮相进博,通过六大主题海报彰显拜耳健康消费品的核心竞争力和关注领域,带来涵盖九大品类的全产品线展示,并与本土伙伴开放合作,取得创新共赢的丰硕成果。通过一系列精准发力,拜耳健康消费品不仅积极助力中国健康消费市场加速释放潜力、提质升级,更以实际行动持续响应、践行“健康中国2030”战略,为实现更高水平的全民健康贡献力量。
拜耳旗下健康消费品事业部亮相第七届进博会
开放合作,携手共筑健康管理防线
秉承“在中国,为中国,惠世界”的理念,拜耳健康消费品正以前所未有的开放姿态,携手本土合作伙伴共同培育产业新土壤。在本次进博会展台上,拜耳健康消费品全面展示了与本土伙伴的开放创新合作,致力于通过“产学研”一体化的“多元合作圈”加速开放创新,培育新质生产力,在与本土企业的“强强联合”下共同助力健康消费产业的繁荣发展。
11月6日,拜耳健康消费品与山东省食品药品检验研究院、山东京卫制药有限公司签署战略合作协议。此番携手凝结了三方资源优势,聚焦头皮健康与呼吸道健康等关键领域,就药品开发、中试平台建设、注册法规、质量管控和人才发展等方面开展深入合作,共同为中国消费者提供创新、多元化的自我保健解决方案。此次合作,是拜耳健康消费品继今年10月在上海正式成立中国创新合作中心(CCIP)之后,与合作伙伴借进博会的舞台进一步细化创新合作项目的未来规划,彰显了各方对于进博会平台“溢出效应”的认可和重视。
山东省药品监督管理局党组书记、局长李涛表示:“合作是发展的基石,共赢是未来的方向。山东省药监局将一如既往地秉持开放包容、合作共赢的理念,为中试基地的建设提供全方位的技术支持和优质服务,及时解决发展过程中遇到的问题和困难,为深化合作创造良好的环境和条件。”
拜耳与山东省食品药品检验研究院、山东京卫制药有限公司三方战略合作签约仪式
此外,拜耳健康消费品与上药控股继2020年后于本次进博会上再度签署新品战略合作意向书,续写进博合作佳话。未来双方将以“合作、团结、共赢”的精神为基石深化合作,继续发挥各自优势,探索全新商业模式,共同推动拜耳新产品在全渠道的高质量发展,开拓更广阔的市场空间。
拜耳健康消费品与上药控股新品战略合作意向书签约仪式
在不断拓展本土合作的同时,拜耳健康消费品也积极致力于将与本土伙伴共同研发的创新成果推向世界舞台,助力中国创新“出海”,惠及更多消费者。本届进博会上,拜耳与江南大学、微康益生菌共同举办了IberoBiotics出口东盟庆祝会,庆祝三方联合开发、生产的肠道健康益生菌产品于2024年在新加坡成功上市,并计划在未来引入更多东盟国家。
拜耳与江南大学、微康益生菌举行IberoBiotics出口东盟庆祝仪式
拜耳健康消费品首个本土创新合作的产品成功出海,无疑是“产学研一体化”的成功样本,标志着拜耳与中国本土合作方的多元、深入合作,在推动中国领先技术与产品国际化方面迈出了坚实的一步,再一次印证进博会的“溢出效应”。拜耳始终坚信开放合作的力量,将不断深化与中国本土合作伙伴的关系,助力更多具有核心竞争力的产品服务世界。
拜耳健康消费品全球研发总裁、市场总裁David Evendon-Challis表示:“我非常荣幸能在进博会上与大家一起庆祝拜耳重要的里程碑。这些里程碑展示了拜耳对建立强大合作伙伴关系和推动创新的坚定承诺。我们将继续携手,将具有全球竞争力的产品推向国际市场,造福更多消费者,为更健康的未来做出贡献。”
创新共赢,响应精细化健康管理需求
随着“健康中国”战略的持续推进,大健康领域的“选择性消费”正转向“刚需性消费”。在这一背景下,拜耳健康消费品历经七载进博会的“深耕细作”,与各方伙伴多年携手并进、缔结的合作纷纷结出硕果。今年进博会上,多个“进博宝宝”争相亮相,满足中国消费者多元化、差异化的自我保健需求,进一步体现了拜耳健康消费品践行事业部全新愿景的决心和底气。
拜耳健康消费品事业部全新愿景
当前,中国脱发人口数量超过2.5亿[1],针对庞大的有改善脱发需求的群体,拜耳健康消费品携“进博宝宝”康王®米诺地尔搽剂亮相本届进博会。这款产品采用精纯米诺地尔,不同剂量的产品规格实现男女科学分治,帮助中国众多消费者缓解雄激素性秃发困扰。与此同时,秉承在药用去屑领域的专业性,拜耳健康消费品还展出供消费者日常使用的去屑洗护产品——康王®控油去屑洗发水,在深层净澈头屑的同时舒缓头皮问题。此外,现场还特别设置了头皮健康检测区域,通过专业设备为参观者提供个性化的体验与分析,从而帮助参观者更直观地了解自身头皮健康状况。
拜耳健康消费品不仅关注现有产品的优化升级,也在通过创新的渠道,发挥全球资源优势及本地合作伙伴的创新实力,加速全球创新产品的引进步伐。今年在中国推出的全新凯妮汀®乳酸抑菌凝胶也亮相本届进博会,作为“进博宝宝”之一,该产品系海外健康方案快速引入后通过本土合作创新改良的“结晶”,能够有效抑制私处细菌和真菌,祛除异味,维护私处微生态平衡,将与凯妮汀®克霉唑阴道片一起为中国妇科感染患者带来多层次的健康解决方案。值得一提的是,本次展出的全新凯妮汀®乳酸凝胶和康王®去屑控油洗发水,正是拜耳健康消费品与克劳丽在往届进博会上签约合作后的最新成果。
拜耳健康消费品展区
当前,中国消费者的健康意识日益增强,中青年已成为健康养生消费的主力军,而其中,日常保健和熬夜晚睡是驱动其购买保健品的两大因素。对此,拜耳旗下营养品牌One A Day®,凭借其80年科学营养研究的深厚底蕴,首展两款新品。One A Day®熬夜心肝宝在本届进博会上首次亮相,通过优质的原料,创新性“心肝同养”配方,逆转熬夜损伤,为当代“社畜”带来福音;而One A Day®高纯水晶鱼油同样首次亮相进博会,95%高纯度鱼油更易于吸收。展会现场,One A Day®设置了试吃环节,借助进博会的影响力,还在现场于抖音海外旗舰店上开展了新品直播活动,通过数字化平台广泛触达消费者。此外,基于对中国消费者多元化健康需求的深刻理解,拜耳健康消费品还展出了爱乐维®孕哺复合维生素片,通过多元化的产品,满足不同人群的健康需求,守护孕期妈妈和宝宝的营养。
深化科普,共筑健康意识新高地
拜耳坚信帮助公众提升自我保健水平,不仅仅是通过可信赖的产品和服务,更重要的是健康知识的赋能。因此,拜耳不仅通过产品端的不断创新与迭代来满足消费者日益增长的健康需求,更将提升公众的健康认知视为己任。为此,借助进博会的传播影响力,拜耳健康消费品特别策划了一系列科普传播活动,旨在助力公众健康意识的提升。
消化不良影响人群广泛,并常常扰乱患者日常生活。为应对这一挑战,拜耳健康消费品特邀消化科领域专家做客进博会,通过科普直播和媒体采访,首次解读即将发布的《消化酶制剂临床及家庭用药指导专家共识》,分享消化酶分泌不足导致消化不良的病因、症状和解决方法,并重点介绍如何自我诊断以及推荐用药,帮助更多公众了解消化酶制剂可以作为守护消化道健康的家庭常备药,有效缓解消化不良的症状。上海交通大学医学院附属瑞金医院消化科主任邹多武教授指出:“消化酶是人体消化器官分泌的消化液中所含有的一种特殊蛋白质,若消化酶分泌不足、活性下降或利用率下降,可能导致出现消化不良症状,长期不足还可能引起营养吸收障碍。与传统药物不同,消化酶制剂起效快且安全性高,可直接作用于食物,几乎不进入血液,不良反应发生率低,因此推荐消化酶成为应对消化不良的家庭常备药。”
“复方消化酶,家庭药箱的常备守护”科普直播
此外,拜耳健康消费品还特邀复旦大学附属妇产科医院宫颈、阴道早期病变诊治中心主任医师隋龙教授和上海交通大学医学院附属仁济医院妇产科主任医师狄文教授共同出席在拜耳展台举办的“乳酸有益‘私’女性健康科普会”。通过解读最新版《外阴阴道假丝酵母菌病中国诊治指南(2024版)》,分享阴道微生态研究发展,以深入浅出的讲解进一步让公众了解乳酸对于平衡私处微环境,守护女性私处健康的重要性。
乳酸有益“私”女性健康科普会
隋龙教授指出:“阴道炎与女性生活日常的点滴息息相关。例如,久坐、熬夜、卫生巾使用错误等,一系列让阴道微环境失衡的事都可能导致阴道炎。” 而乳酸是阴道微生态的原住民,对于维持女性私处健康方面有着独特作用。狄文教授解释:“乳酸能抑制有害菌生长,调整菌群;使阴道内的酸碱平衡稳定,有助于阻止病原微生物的入侵,维持阴道的微生态平衡。而且,乳酸还能为其他有益菌提供良好的生长环境。”为增强公众的参与感与理解力,拜耳健康消费品创意性地以街头采访结合展台内妇科专家讲解,实现场内外互动,从消费者认知到专业解读,全方位、多角度地为公众科普女性健康。
拜耳健康消费品中国区总经理何勇表示:“七年来,我们从未缺勤进博会,我们跟随进博共同成长。进博会发展到如今,我们学会利用进博舞台来优化整个生态系统,除了展示产品外,我们还推动了学术研究、政策探讨,涵盖了研发及与上下游企业的合作。而作为陪伴中国一路走来的企业,拜耳对中国市场有深刻的认知,以及命运相关、共同向前的情感纽带,拜耳健康消费品始终高度重视和看好中国市场,从未动摇在中国长期发展的信心与承诺。未来,拜耳健康消费品会紧跟当前消费细分化趋势,在健康消费选择中,让我们的产品能切实满足消费者的个性化需求和价值观,为健康中国贡献更多力量。”
[1] 《脱发问题困扰超2亿国人,脱发分级诊疗成行业发展新趋势》21世纪经济报道.